4月15日，携程发布消息，在“五一”境内酒店热门目的地上升榜单上，山西省太原市位居第一名，成为游客计划假期打卡的“网红”城市。
从2025年首个非遗版春节山西接待国内游客量、旅游总花费同比分别增长22.20%和30.03%，到清明假期山西旅游订单量同比增长30%、机票订单量增长21%，不断丰富的旅游产品和服务供给，让山西文旅市场淡季不淡，旺季更旺，“繁花似锦”。
携程五一预测报告截图。
非遗新韵 为古城注入蓬勃活力
4月5日上午10点，忻州古城关帝庙北巷文创街的“大海面塑”迎来了第一波游客。
只见一幅3.6米长的面塑作品摆放在显著位置，不少人驻足欣赏。这是忻州面塑市级非物质文化遗产代表性传承人卢佩宏，根据忻州繁峙县公主寺内明代壁画而创作的新作品。
“寺内的明代壁画，与运城永乐宫壁画并称为‘南北双珠’，具有很高的艺术价值。”卢佩宏说，这幅面塑很受关注，甚至有游客多次进店，询问作品的制作进度。
大海面塑店铺内，卢佩宏（左）正在教学徒勾勒人物轮廓。人民网记者 麻潞摄
“这是面做的艺术品吗？”“这样的面塑作品能长期存放吗？”不时有游客带着好奇询问。
“以前忻州地区的面塑是用面粉、糯米粉、甘油等为原料制成熟面团后，再用手和各种专用塑形工具进行捏塑。现在的面塑在原有基础上加入了防腐剂、胶、石蜡等材料，使面塑成品能够长久保存，方便运输。”听完卢佩宏的讲解，来自河北的一对母子选购了两个三国“人物”。
“借助古城这个窗口，越来越多的人了解了面塑。”
“有没有算过一天店里有多少游客？”记者忍不住问。
卢佩宏笑笑：“没算过，但是店里最不缺人，最热闹的时候一天收入能破万元。”
忻州古城葫芦烙画店铺内，李云珍正在创作《八骏图》。人民网记者 麻潞摄
“在这条街上，聚集了很多和我一样的手艺人。”大海面塑所在的关帝庙北巷文创街上，一家家非遗店铺林立——葫芦烙画店铺内，忻州市忻府区葫芦烙画非物质文化遗产代表性传承人李云珍正手拿烙铁在葫芦上创作《八骏图》；“草木染”非遗体验店里，有游客在体验扎染的乐趣；锔艺里，游客围在忻州市忻府区锔瓷艺术非物质文化遗产代表性传承人王克剑身边，看一件破碎的瓷器如何经过他的双手重生……
忻州古城为各级非物质文化遗产代表性传承人搭建了创业平台，非遗通过旅游市场走进寻常百姓家，进而推动非遗传承与发展。而非遗进景区，活化了古城生活生产场景，通过发展文化产业不断激发出古城的经济活力。
今年一季度忻州古城人流量达396.09万人次，同比增长16.81%，营业收入达11049.17万元，同比增长35.91%。凭借丰富的民俗活动和沉浸式体验，忻州古城成为游客的热门“打卡”地。
飞行新姿 给旅途带来别样体验
3月31日，农历三月初三，位于吕梁市方山县的北武当山迎来了一年一度的传统庙会。与以往不同的是，“低空飞行”项目成为新焦点。
“准备就绪，起飞！”伴随着螺旋桨快速转动的轰鸣声，耳机里传来飞行员的声音。紧接着，直升机盘旋升空，游客打着“飞的”开始换个视角欣赏北武当美景。
“你看山上绽放的各色花朵，应该是山桃、杏花、梨花。”“飞在天上，感觉自己就像鸟一样，发现眼里的山水都不一样了。”坐在直升机上的游客你一句我一句，难掩兴奋。
经过8分钟左右的飞行，直升机平稳着陆。刚下飞机的本地游客鸿萱激动地说：“我爬北武当山很多次了，但坐在直升机上近距离欣赏还是第一次。在空中俯瞰北武当山的雄奇险秀，那种感觉太震撼了，北武当山的美又有了新的诠释。”
在低空飞行体验处，前来排队体验的游客络绎不绝，说话间，下一波游客已做好飞行准备，直升机又缓缓离开地面，开启空中赏景之旅。
洪洞县广胜寺飞行基地，直升机起飞。洪洞县国有资本投资运营有限公司供图
“低空经济作为一种新型的旅游业态，在方山一经推出，就受到了广大游客的喜爱。今年庙会期间，我们累计执行飞行任务100余次。”方山田园里直升机基地运营负责人王佳旭说。
不止在方山，临汾市已布局吉县、洪洞、永和、霍州、乡宁五大直升机飞行基地，晋中市平遥古城景区、长治市通天峡景区、运城市盐湖景区等都已启动空中游览项目，为游客带来新体验。山西打造“一山、一水、一城”精品低空旅游示范项目的目标正逐渐成为现实。
文创新篇 让三晋文化触手可及
4月9日下午3点，位于太原市迎泽区钟楼街的“晋礼城市会客厅”文创店里，客人陆续多了起来，新补的一批货也刚到店。店长孔祥权一边招待顾客，一边将新到的产品陈列出来。
“以前大家印象里的文创店，就是卖冰箱贴、本子的。经过几年的发展，文创店里依然卖冰箱贴，但是已经有了大不同。”在整理货架的间隙，孔祥权随手拿起一件冰箱贴展示起来。
“瞧，这款以晋城玉皇庙亢金龙雕塑为原型制作的冰箱贴，通过 NFC芯片触碰，就能上传自己在山西旅游的照片和视频。日后每次用手机触碰冰箱贴，就能唤起在山西旅游的美好回忆。”
来自北京的游客田雨在孔祥权的引导下，拿起这款冰箱贴和手机“碰一碰”，只见手机上弹出“晋城玉皇庙位于哪里，里面有什么？”“这个冰箱贴里还加入了简单的问答系列，对山西的古建或景点有简单的介绍。”孔祥权说。
晋礼内，琳琅满目的文创产品。人民网 武笑摄
“黑悟空”系列冰箱贴、流沙系列冰箱贴、古建系列冰箱贴……顾客挑得不亦乐乎。“这也太精彩了，我要多买几个回去送给家人朋友。还有什么推荐的吗？”
跟着孔祥权的脚步，田雨走到另一个柜台前。平遥漆器、孝义皮影、黎城黎侯虎……山西的非遗技艺以新的面貌呈现在大家眼前。
“大家印象里的平遥漆器比较厚重。我们和平遥当地的非物质文化遗产代表性传承人联合设计，推出商业化的漆器摆件，既不失工艺性，还因轻量化而便于携带。”
说话间，田雨又选了两件心仪的文创产品，“真是收获满满。”
晋礼内，游客正在挑选文创产品。人民网 武笑摄
谈及刚刚过去的清明假期，孔祥权用一个“忙”字形容：“一天进店人数最多的时候达8000多人，很多时候客人都是‘挤’着走。我们的营业时间有时候都延长到晚上11点，单日成交量超400单。”
从古建系列冰箱贴惊艳亮相，到呆萌“佛小伴”霸屏社交软件，再到汾酒巧克力“全网断货”，山西以其独特的历史和风俗，赋予文创商品独特的韵味。这些商品承载着地方文化，提升了消费者的情感认同，成为吸引游客的“新流量”。
日前，《山西省文旅康养领域建设高标准市场体系2025年行动计划》发布，明确从打造景区发展新格局、培育消费新增长点、创新宣传推广手段等七方面着手，深入推进文旅康养领域高标准市场体系建设。
地方有诚意，市场有期待，手握文旅特色牌的山西，期待打开更广阔的旅游发展空间。